Content Marketing

Nur wer Content Marketing als ganzheitliches Marketinginstrument versteht und die Aktivitäten Cross-Channel managed wird Erfolg haben.

Content Marketing

Warum das für Sie wichtig ist

Es gibt eine neue Währung im Internet. Content, also Inhalte, heißt das Schlagwort, das seit einiger Zeit das Online-Business revolutioniert.

Unter Content-Marketing verstehen Experten die Kunst, durch hochwertige Online-Inhalte mit bestehenden oder potentiellen Kunden in Kontakt zu kommen. Aufgabe ist es, die Zielgruppe dauerhaft an das Unternehmen zu binden. Der Kunde soll vor allem durch Mehrwerte vom Kauf überzeugt werden und so den Content monetarisieren.

Grund dafür sind neue Anforderungen von Google. Wer auf die erste Google-Ergebnisseite will, muss vor allem mit Inhalten punkten. Verlinkungen oder Schlagworte sind für das Ranking einer Website nachrangig. Denn so werden die Fragen der Suchmaschinen-User am besten beantwortet – denkt sich das Unternehmen aus Mountain View.

Gut gemachte Inhalte zahlen sich für Unternehmen noch weiter aus. Einerseits ist die eigene Seite im Netz leichter zu finden. Sie steigt im Ranking der Suchmaschinen. Außerdem animiert hochwertiger Content den User, der Website treu zu bleiben.

Solche treuen Leser abonnieren dann beispielsweise den Newsletter und werden so zu Stammkunden. Sie kommentieren in den sozialen Netzwerken und interagieren mit dem Unternehmen.

Essentiell dafür sind die Relevanz und der Wert der Inhalte. Diese müssen dem User schnell die Informationen geben, die er sucht. Genau das honoriert Google mit Platzierungen auf der ersten Ergebnisseite.

Auf die Inhalte kommt es also an. Unternehmen werden so zu Publishern im Netz. Vorreiter sind in diesem Bereich Unternehmen wie Coca-Cola mit seinem Online-Magazin Journey oder Vodafone mit Featured. Die Mannstärke deren Redaktionen übertrifft mittlerweile die etablierter Printmagazine. Dutzende von ausgebildeten Journalisten machen hier erstklassigen Journalismus – zum Wohl der Unternehmen und ihres Online-Business.